En tiempos que pocos se atreven a dar un peso por la música chilena, Levi’s escogió 6 bandas nacionales para apoyar durante el 2009. En las tiendas, algunas personas se quedan mirando, luego preguntan si les venden o regalan las imágenes de las bandas. Eso es parte de la campaña “Free the music” que comenzó en marzo de este año, en la que Levi’s acordó apoyar a: Los Ex, Francisca Valenzuela, Teleradio Donoso, The Ganjas, Jiminelson y De Saloon. Esto significa que a cambio de financiar un proyecto para este año, la banda le entregará material exclusivo a la marca, audio o videoclip, que posteriormente será descargable para los usuarios del sitio Levis Music. En la siguiente entrevista, la creadora del sitio y encargada del proyecto “Free the music”, Camila Santamaría comenta más acerca de la campaña.
¿Cómo se gestionó la campaña?
Lo que está haciendo Levi’s alrededor del mundo en distintas campañas, es unir la marca a la música. Levi’s Brasil hizo una iniciativa que no se llamaba “Free the music”, pero que era un concepto parecido, en el fondo era trabajar con bandas locales. El concepto “Free the music” de la campaña lo ideó Levi’s Chile en conjunto de la agencia de comunicaciones Dosalas. Lo que quería hacer la marca para la campaña de marketing 2009, era acercar la música a la gente a través de su ropa porque su filosofía tiene mucho que ver con la música, con el rock.
¿Cuál es el objetivo principal de “Free the music”?
El objetivo principal es acercar la música a la gente, que vean a Levi’s como una marca cercana y que apoya a la música. Nosotros hemos tenido buenos comentarios por como la marca apoya a la música chilena. Aunque nos han criticado porque las cosas son descargables, gratis y no hay un disco. La idea es que la gente vea que una marca multinacional como Levi`s se preocupa por la música chilena, porque surjan las bandas. A mí todos los días me llegan mails de bandas que quieren participar, tengo una base de datos gigante de bandas y eso es porque mucha gente se da cuenta que la marca está haciendo cosas por la música, finalmente eso es lo que más se valora.
¿De qué forma se seleccionó a la bandas?
Se buscó entre varias bandas chilenas que no fueran desconocidas ni mega famosas. Bandas que les fueran bien, tuvieran su público y lo más importante que fueran del estilo de Levi’s. Aunque los grupos igual tienen su propio estilo, no son 100% Levi’s, pero que fueran por esa línea. También, ver que tipo de gente sigue estas bandas, gente que a su vez comparta el estilo de la marca.
¿En qué se traduce concretamente el apoyo?
Se hizo un acuerdo entre las bandas y Levi’s. Se financia algún proyecto específico que tengan para desarrollar en el 2009. Puede ser uno o más, todo dependerá de si el costo no supera el presupuesto. En el caso de Los ex fue el hacer el video clip “Las grandes camionetas”, Fran Valenzuela fue hacer el videoclip “Peces”, The Ganjas fue masterizar su disco nuevo, Teleradio Donoso fue el lanzamiento del disco y Jiminelson lanzar un EP de 4 canciones. Aún falta De saloon, su proyecto no está muy claro.
¿Qué recibe la marca a cambio?
El acuerdo es que Levi’s apoya los proyectos, pero las bandas también tienen que entregarle algo. Nosotros tenemos descargas que son exclusivas a través de Levis Music, como son los videoclips y canciones. Ellos le entregan contenido exclusivo a Levi’s para hacerlo descargable a los usuarios del sitio.
¿Qué se viene para más adelante?
Presentaciones y cerrar la campaña en octubre. La idea es hacer “Free the music
¿Qué significa que les haya ido bien? ¿han vendido más?
El éxito de la campaña tampoco se traduce directamente en ventas, porque si las ventas suben no se puede atribuir a eso, sino a una campaña publicitaria o que hay buenos productos. No hay manera tangible de ver si las ventas han subido gracias a la campaña, pero ha tenido buen recibimiento, harta difusión de la marca y en ese sentido eso es lo que traducimos en éxito.
¿Cómo ha evolucionado la cantidad de visitas y descargas del sitio?
Partimos lento en las descargas, porque la página era nueva. Al principio costó que la gente enganchara porque la campaña no era muy conocida. Las visitas han aumentado, en comparación de las primeras descargas a las últimas. Uno de los propósitos de Levi’s no es conseguir una pagina con muchas visitas, no es lo más importante. Hemos tenido buen recibimiento, porque hemos tenido buena difusión a través de otras páginas y eso se ha traducido que a los eventos “Free the music” ha ido mucha gente.
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